世界傳媒業難逃金融危機影響
　　從世界傳媒產業的發展看，以美國為首的西方發達國家占據了優勢。四大西方主流通訊社美聯社、合眾、路透社、法新社每天發出的新聞量占據了整個世界新聞發稿量的4/5。在時代華納、索尼、迪士尼等傳媒產業*的引導下，西方50家媒體娛樂公司占據了當今世界上95％的傳媒產業市場。美國現在的傳媒產業發展水平超過了以往任何一個時代，不僅規模巨大，而且產業細化、擴張。目前，美國的經濟專家都不愿斷言經濟減速所直接影響的產業板塊。然而，傳媒產業內的每個人心里都清楚，一旦經濟疲弱現象長期持續，哪一個行業都無法在衰退中幸免。美國一些媒體行業分析師和投資家認為，雖然美國的傳媒企業和集團運營重心各有不同，但它們或多或少都會受到經濟緊縮的影響。
　　在所有傳媒大亨中，哥倫比亞廣播公司zui能感受經濟放緩帶來的切膚之痛，因為與其他影視制造同行相比，哥倫比亞的盈利主要依賴廣告收益。高盛公司的分析師表示，在他們所關注的娛樂傳媒產業板塊中，哥倫比亞廣播公司是zui不被看好的企業。摩根大通公司的分析人員預測，美國經濟放緩之后，哥倫比亞公司的廣播業務收益有可能下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的經濟專家則估計，一旦經濟衰退，哥倫比亞公司每股股票的收益可能遭受20%的重創。
　　除了哥倫比亞廣播公司，金融分析專家對迪斯尼公司的前景也不十分看好。有經濟專家認為，迪斯尼公司的股價在經濟放緩后可能收縮12．3％，原因在于迪斯尼公司21％的經濟收益來自廣告收入，另有約25％來自主題公園營業額，而這兩項收益隨時會受旅游產業效益波動影響。花旗投資的分析師近日則將迪斯尼股票定級為“售出”。經濟分析專家們也清楚地看到，迪斯尼與其他傳媒公司一樣，經營策略發生巨大轉變，已經不能與美國前幾次經濟蕭條時的傳媒企業同日而語了。投資公司的調查分析顯示，經歷過1991年美國經濟大蕭條之后，迪斯尼公司的主營收益已經從主題公園轉移。新聞集團主席兼執行官魯珀特·默多克透露，新聞集團不再依賴某個單一市場或某種單一媒體，收購境外的ＭｙＳｐａｃｅ、天空意大利以及東歐國家的電視播放系統，正是新聞集團向經濟快速增長國家擴張的明證。
　　而作為美國幾大傳媒*之一的時代華納也并非局外之人。近一段時間，華爾街的觀察家們都在拭目以待，看新上任的執行官杰夫雷·布克斯采取怎樣的改革措施，來保護這個易得衰退感冒的傳媒大亨。時代華納近年來將收益重點從電視網絡轉移，盡管人們還不能確定廣告收益衰減對數字產業有哪些影響，也無法預知次貸危機能夠減少多少網絡用戶，分析專家們仍相信轉移經營重心能夠抵御部分衰退風險。
　　其他傳媒廣告投放的形勢總的來說不容樂觀。瓦喬維亞證券本月發布的報告中預計，2009年投向雜志的廣告支出將減少2%，投向報紙的廣告支出將減9.8%，較此前預期有所惡化。但福克斯商業新聞網(Fox Business Network)廣告銷售部副總裁麥卡恩(John McCann)表示，部分廣告主別無選擇，不得不留在這塊市場。“對金融公司來說，那些幸存者必須保護自己的*。悄無聲息是不行的。”但很多廣告主有仍可能選擇削減廣告投入。“大部分(廣告主)會等待市場平靜下來再做行動。”福布斯總裁兼執行官斯潘菲勒(Jim Spanfeller)說。
　　10月13日，俄羅斯記者聯盟發言人稱，此次經濟危機zui受打擊的是俄羅斯媒體行業，廣告投放量正在急劇縮減。俄羅斯記者聯盟組織及媒體與民眾社會發展中心負責人伊格爾·雅克文科接收采訪時說：“通過廣告市場，傳媒領域被波及得zui快也受打擊zui嚴重。數百家公司已經破產，主要都是從事廣告業務的。”他說，即使是國營或公共媒體也不會幸免。再過2——3個月，因通貨膨脹和大量公司破產所造成的需求結構改變會讓這些公司也體會到結算和零售壓力。
　　據英國《金融時報》報道，的調查顯示，由于各國企業都削減了IT及廣告開支以應對次貸危機的影響，在線廣告業務在經過連續五年的高速發展后，有可能在2008年停止增長。另據報道，受金融危機的影響，今年上半年英國廣告市場整體支出同比下降0.7%，美國金融服務業的廣告支出同比下降27%。
　　目前看來，索尼公司似乎在所有傳媒*中zui能抵御經濟危機，因為它沒有經營電視網絡業務。經濟專家分析，索尼的娛樂產業目前還沒有受到美國經濟影響，其電視業務主要關注技術整合，與美國廣告業增減沒有多少關聯，即使有沖擊，也主要來自于電子領域。商業部門的統計顯示，美國2月份零售業下滑0.6％，電子產品本月的銷售減少0.2％，但電腦游戲的硬件和軟件銷售量猛增34％，對于索尼公司的游戲業務無疑是個利好。