從上月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《2014年下半年中國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)得知，截至2014年12月，全國(guó)使用計(jì)算機(jī)辦公的企業(yè)比例為90.4%，互聯(lián)網(wǎng)辦公的企業(yè)比例為78.7%。所以象我們這樣高低溫試驗(yàn)箱等設(shè)備廠家也要緊跟市場(chǎng)的趨勢(shì)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷勢(shì)在必行。對(duì)此，我公司今年也進(jìn)行了相應(yīng)的我司高低溫試驗(yàn)箱等設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略布置。
分析近幾年以來(lái)高低溫試驗(yàn)箱等設(shè)備行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熾化。首先從搜索引擎營(yíng)銷中就可以看出，在搜索競(jìng)價(jià)中，高低溫試驗(yàn)箱、高低溫交變?cè)囼?yàn)箱、高低溫濕熱試驗(yàn)箱的搜索量非常高，且其點(diǎn)擊價(jià)格在某時(shí)間段可達(dá)到單個(gè)點(diǎn)擊50元以上，目前該價(jià)格可能還會(huì)有所上升。一方面搜索營(yíng)銷的價(jià)格成本不斷上升，另一方面進(jìn)入搜索營(yíng)銷的企業(yè)不斷增多，從而進(jìn)一步加大了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，提高了營(yíng)銷的成本。
再來(lái)看看經(jīng)典的B2B營(yíng)銷，以阿里為典型的商務(wù)平臺(tái)，也已經(jīng)有大量的同行企業(yè)進(jìn)入了其花錢買廣告位的隊(duì)伍。還有一些行業(yè)的商務(wù)平臺(tái)，門戶網(wǎng)絡(luò)，信息等等，同行業(yè)的大量信息都鋪天蓋地而來(lái)。
面對(duì)如此的形勢(shì)，我公司計(jì)劃今年一方面主力軍將在競(jìng)價(jià)推廣與自然排名相結(jié)合，以減少搜索營(yíng)銷成本，提高搜索轉(zhuǎn)化率。另一方面則要搶占其它B2B商務(wù)平臺(tái)、門戶網(wǎng)、信息網(wǎng)等重要廣告位，并且要進(jìn)行相應(yīng)的免費(fèi)信息發(fā)布宣傳等，以進(jìn)一步減少營(yíng)銷成本，提高公司的展現(xiàn)率。
當(dāng)然，我們還是要強(qiáng)調(diào)，品牌是企業(yè)的常青樹(shù)，我們?cè)诟叩蜏卦囼?yàn)箱產(chǎn)品的營(yíng)銷同時(shí)，也要樹(shù)立我司——東莞科文的品牌