產品品牌是企業品牌成長的基礎，而企業品牌則為產品品牌積累著價值，因此，把握好兩者的互動關系，是中國企業經營者必需掌握的技巧。中國企業過分推崇企業品牌，難以在短期利益與*發展之間做出正確的決策，而很大一部分品牌專家不但不去引導中國企業向著正確的方向前進，相反卻混淆概念，制造出許多誤區，實在是為中國品牌亂上添亂。
 產品品牌缺失背后的企業心態

中國的許多除濕機企業現在已經非常擅長塑造企業的品牌了，找公的關公司，做一些炒作，企業的品牌很快就能起來，相對于除濕機產品品牌而言，除濕機企業品牌要好做得多。
 

對于除濕機產品品牌的塑造來說，企業也存在著問題。因為，很多除濕機企業都想把產品的銷量做大，看到整個除濕機市場金字塔下層市場量很大，就忍不住了，一定要把自己的銷量做得大。這樣，就會為了追求銷量而放棄品牌的價值塑造。肯定不可能做出品牌來。產品賣得多就能*，這是企業的普遍心態，但實際上除濕機產品的價值就會降低。

產品品牌與企業品牌的混淆，是中國品牌之亂的根源。中國是制造大國，制造企業如何在被認同？國家提倡的實際上是做產品品牌。

產品是有生命的，消費者首先接受的是產品的品牌，簡單的企業認同沒有意義，必須是產品被認同。比如國內很多企業的奧運贊助，不是產品行為贊助，而是企業行為贊助，這其實是形象廣告，雖然認知度高，但花大價錢后卻要付出大代價。