今年以來，我國AR市場熱度不斷升高，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年中國AR/VR市場規(guī)?？傤~占份額的38.3%，。近日，多家手機廠商的AR眼鏡相關(guān)和新聞被曝光，各AR初創(chuàng)企業(yè)的AR眼鏡產(chǎn)品提高了各行業(yè)的生產(chǎn)效率，在疫情中助力抗疫。AR眼鏡為何這么火?

手機廠商的新賽道

手機品牌紛紛瞄準AR眼鏡。近手機品牌布局AR眼鏡的新聞不斷：OPPO向EUIPO(歐盟*)申請了“OPPO Glass”商標，行業(yè)猜測這是OPPO推出AR眼鏡的前奏;三星一項正在申請的與AR眼鏡相關(guān)的被媒體曝光。繼去年推出VR Glass之后，華為一副具有彈出式攝像功能的AR眼鏡已獲得*局批準。

而另一手機*——蘋果正在積極、低調(diào)地布局包括硬件、軟件和應(yīng)用在內(nèi)的整條AR生態(tài)鏈。從2010年起，蘋果就陸續(xù)投資或收購了與AR/VR業(yè)務(wù)相關(guān)的公司超過20余家，領(lǐng)域橫跨仿生芯片、超寬頻芯片、傳感器、micro LED屏幕、光導波、可追蹤定位的空間聲場技術(shù)和已迭代多次的ARkit軟件，可謂覆蓋了AR產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。VR陀螺主編案山子認為，蘋果的AR生產(chǎn)閉環(huán)已經(jīng)形成，App Clips可能是AR眼鏡的App形態(tài)。

早前，華為和蘋果公司高層均表示出對AR技術(shù)/眼鏡的認可和看好。蘋果公司CEO庫克曾表示：“我認為AR技術(shù)將是下一個劃時代的產(chǎn)品。”華為消費者業(yè)務(wù)AR/VR產(chǎn)品線總裁李騰躍近日與媒體交流時明確表示，華為一定會在合適的時機推出AR眼鏡。

為何手機廠商紛紛向AR眼鏡拋出橄欖枝?

行業(yè)專家一致認為，AR眼鏡與手機的強關(guān)聯(lián)性和搶占新產(chǎn)品賽道有利位置是其布局初衷。賽迪智庫信息化與軟件產(chǎn)業(yè)研究所研究員鐘新龍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，若手機是萬物互聯(lián)的個人信息中樞，AR眼鏡就是重要的外延設(shè)備之一，二者是互相聯(lián)動的關(guān)系。

GfK高級分析師侯林也認為，手機與AR眼鏡二者之間的關(guān)聯(lián)性高。“現(xiàn)階段的輕薄型AR因計算力不強，需要借助手機的強大算力發(fā)展。”侯林認為，蘋果和華為等手機廠商都在布局IoT以求尋找下一個“爆款”科技消費品。AR眼鏡與手機在技術(shù)上有一定共通之處，更易入局。

在鐘新龍看來，手機廠商布局AR眼鏡的業(yè)務(wù)邏輯有三點：一是AR眼鏡作為智能穿戴設(shè)備之一，可以彌補手機在視覺聽覺的綜合展現(xiàn)方面的局限性;二是手機應(yīng)用的快速發(fā)展，讓AR眼鏡成為與消費者互動的橋梁;三是AR/VR是5G的重要應(yīng)用，手機廠商想要提前發(fā)力鋪路。

近年來，AR的市場行情不斷走高，相比早前火爆的VR技術(shù)，有*之勢。根據(jù)VR陀螺發(fā)布的《2020年上半年VR/AR行業(yè)報告》，2020年上半年AR(增強現(xiàn)實)相關(guān)融資達到55.1億元，比VR高出3倍以上。

在此背景下，業(yè)界人士甚至提出“AR眼鏡將代替手機”的觀點。手機品牌酷派于近期推出AR眼鏡產(chǎn)品，其AR事業(yè)部總經(jīng)理楊龍昇在5G AR技術(shù)應(yīng)用高峰論壇演講時指出，盡管AR眼鏡目前仍以手機配件形式存在，但是在5-10年甚至更長的周期后，AR眼鏡的終目標是取代手機。

對于以上看法，鐘新龍則認為，AR眼鏡和手機是強力互補的關(guān)系，而非對立。因為，AR眼鏡在客戶需求、產(chǎn)品和技術(shù)成熟度上互相銜接，是彼此的拓展延伸。

運營商的新業(yè)務(wù)支點

AR/VR和4K/8K超高清視頻是5G網(wǎng)絡(luò)的兩大支柱應(yīng)用。如今，AR/VR制造企業(yè)和內(nèi)容商正在與運營商進行密切合作，共同推動AR/VR行業(yè)的應(yīng)用和消費。

AR廠商對AR與5G密不可分的關(guān)系早已有清晰的認識。亮風臺創(chuàng)始人兼CEO廖春元早前在接受《中國電子報》專訪時表示：“在5G和AR云的部署上，我們和運營商互補性比較強，運營商部署5G需要應(yīng)用，我們需要運營商的渠道能力。5G+AR應(yīng)用的更多落地，會帶來更多的數(shù)據(jù)，反哺AR云的數(shù)據(jù)沉淀，讓它更好地支持5G。”

在5G商用步伐更快一步的日本和韓國，AR/VR帶動作用已經(jīng)初現(xiàn)。公開資料顯示，韓國的三大運營商SKT、KT和LG U+都將AR/VR視為5G服務(wù)的重點應(yīng)用。截至2019年底，LG U+AR/VR用戶數(shù)已超過60萬，占其5G用戶數(shù)的比例超過50%。此外，日本主要的電信運營商NTT Docomo也在謀求與LG電子合作開發(fā)增強現(xiàn)實眼鏡。

如今，已有AR廠商正在探索與運營商的合作之道。近日，Nreal已與韓國三大運營商之一的LG U+共同推出了合約補貼版AR眼鏡Nreal Light，合約價格為約2000元人民幣和4000元人民幣兩個版本。

此外，AR/VR內(nèi)容制造商也在尋求與運營商的合作，爆款A(yù)R游戲《精靈寶可夢GO》的開發(fā)商任天堂執(zhí)行官John Hanke也曾透露，任天堂將與運營商合作發(fā)布應(yīng)用程序，使的消費者意識到，與5G充分結(jié)合的AR具有無限可能性。

目前，我國電信運營商都已積極布局5G+AR/VR。今年5月，中國電信與韓國LG U+簽署AR合作協(xié)議，推出天翼云AR產(chǎn)品，在LG U+的自制內(nèi)容技術(shù)加持下，將開始制作AR明星舞蹈、AR明星才藝、AR明星表情包等內(nèi)容。疫情期間，中國移動聯(lián)合醫(yī)院及AR公司亮風臺開啟“AR+5G互聯(lián)網(wǎng)三維數(shù)字化遠程會診系統(tǒng)”，通過遠程通信與協(xié)作平臺實現(xiàn)非接觸式遠程會診。中國聯(lián)通官宣了5G XR戰(zhàn)略，并成立5G XR生態(tài)聯(lián)盟，宣布與3Glasses、Nreal、納德光學等在硬件、內(nèi)容、服務(wù)等多方面進行合作。

后疫情時代的新商機

在數(shù)年的摸索中，AR公司已經(jīng)發(fā)布賦能具體行業(yè)應(yīng)用的相關(guān)產(chǎn)品并受到市場肯定，更多企業(yè)表現(xiàn)出對AR技術(shù)的期待。研究公司Grad Raister針對制造商進行了一項調(diào)查報告，在制造商中有56%在過去12個月內(nèi)使用了AR技術(shù)、35%正在考慮采用AR技術(shù)，有27%的受訪者表示已經(jīng)部署了網(wǎng)上的AR應(yīng)用。談及AR技術(shù)受歡迎的原因，29%的受訪者認為該技術(shù)提升了生產(chǎn)率。而高達62%的受訪者表示他們通過AR技術(shù)節(jié)約了生產(chǎn)成本。

在剛剛結(jié)束的服貿(mào)會上，記者看到媒體同行正在使用集采集、編輯、分發(fā)于一體AR融媒體智能眼鏡進行新聞采訪工作。據(jù)介紹，該產(chǎn)品采用*的AR技術(shù)、人工智能技術(shù)、視頻穩(wěn)像技術(shù)等，具有實時現(xiàn)場視頻連線、直播、人臉識別、智能語音轉(zhuǎn)換、同聲傳譯、語音識別等功能，由AR公司梟龍科技與北京日報社成立的北京融媒視界科技公司出品。該AR融媒為單目AR眼鏡，其視場角可達21度，鏡身重量僅為30余克，與普通眼鏡重量相差無幾。

在疫情期間，AR眼鏡產(chǎn)品展現(xiàn)出無接觸即時信息提供的優(yōu)勢，拓展了應(yīng)用市場和商機。比如，AR眼鏡實現(xiàn)輔助醫(yī)護人員查房，可將病房病人情況同步給病房外的醫(yī)護團隊及后臺專家，進一步降低了醫(yī)護人員感染風險。5G+AR三維數(shù)字化遠程會診系統(tǒng)在疫情期間啟用，*地幫助了醫(yī)生和患者在交通管制、異地等情況下實現(xiàn)遠程問診和會診。

此外，針對疫情期間測溫和車輛管控的剛性需求，多款A(yù)R眼鏡受到了市場的認可和歡迎。亮亮視野的AR眼鏡系統(tǒng)可以輔助工作人員對來往的車輛進行車牌識別，提高了管控效率。其另一款雙光譜紅外測溫AR眼鏡，因具備多人動態(tài)體溫檢測功能，受到市場歡迎，已遠銷德國、意大利、馬來西亞等十多個國家。