網購發展的趨勢制造業如何乘勢而上

近幾年在儀器儀表行業網絡購物盛行的當下，你的每一次線上“買買買”都在影響著線下的生產鏈條，這一影響工業測溫儀、工業儀器儀表行業正在逐步加速和深化。
日前，中國貿促會研究院發布題為《網絡零售對制造業的促進作用》的報告指出，網絡零售對振興制造業作用顯著。網絡零售除了可以提升制造企業收入與利潤外，還可以擴大制造企業銷售規模、降低企業成本、提高運營效率與企業品牌影響力。
 
為了更好地發揮網絡零售對制造企業的促進作用，制造企業、電商平臺、政府部門三方應如何發力？
比如北京金泰儀器是生產測溫儀制造企業：應加快線上線下渠道整合研究結果表明，制造企業在網絡零售方面每投入100萬元會帶來70.9萬元的直接效益提高。制造企業拓展網絡零售渠道后，其創新能力、*、運行效率和協調能力等均有所上升，并直接帶動制造企業的收入與利潤增長。而且，這種帶動作用不會因制造企業規模不同而產生實質性差異，大、中、小型制造企業均會因拓展網絡零售渠道而受益。
未能及時進行線上布局的制造企業，往往陷入線上線下渠道整合的“糾結”之中。據記者調查，一些制造企業由于傳統門店“包袱”過重，為了杜絕消費者進行線上線下比價，往往通過不同系列、型號分發給不同渠道和地區，從而避免影響實體店的生意。
 中國貿促會研究院貿易研究部主任趙萍在解讀這一報告時表示，網絡零售快速發展對制造企業自身分銷渠道的整合能力提出新挑戰，那些不能更快、更好地利用網絡零售渠道的制造企業會被遠遠地甩在后面。面對日益成長的網絡零售市場，制造企業需要改變跨地區的價格歧視策略，面對線上和線下的經銷商、代理商，采取統一的激勵機制，盡快實現線上線下渠道的整合。
 電商平臺：不應濫用市場優勢地位
網絡零售的模式對于制造企業降本增效作用巨大，但在與網絡零售商的博弈中并無優勢。在網購*節活動中，一些電商平臺利用較強的市場話語權，單方面要求制造企業在線上渠道選擇上“二選一”，嚴重制約了制造企業渠道戰略的實施。
在網購*季上，電商平臺之間要比拼誰的優惠力度更大，一些平臺往往會在*活動中強行壓價，導致制造企業賠本賺吆喝。特別是一些小微制造企業，對價格缺乏話語權。一些網絡零售商店大欺客，單方面延長賬期，導致制造企業賬期逐年延長，從30天延長到45天，再到60天，有些制造企業的回款賬期竟然為105至120天。網絡零售擴張迅速，極易形成寡頭壟斷局面，一些網絡零售商濫用市場優勢地位，以各種不合理的手段干預制造企業的經營，加重了制造企業的負擔。
事實上，近年來，網絡零售平臺的流量費已經越來越貴，甚至與線下獲取客戶的成本不相上下。制造企業參與各種*活動的成本不斷上升，線上渠道成本大有趕超實體渠道的趨勢。
“網絡零售的管理與經營模式與傳統企業存在顯著差異，雖然國家標準委陸續發布了45項*性電子商務相關標準，但各大網絡零售平臺自成體系，尚缺乏統一的行業標準。”趙萍建議，由于B2C模式對降低制造企業成本的效果更明顯，建議參考B2C平臺的規范與標準，盡快完善網絡零售行業標準，并通過標準規范網絡零售平臺與企業的發展。
此外，為了營造線上線下公平的競爭環境，政府不僅需要推動包括電子商務法、稅收征管法、反不正當競爭法、消費者權益保護法等一系列相關法律的制定、修訂和司法解釋工作，明確線上和線下交易同時適用稅收公平原則，*現行法律法規體系在電子商務領域的空白，還需要統一線上線下的監管力度。